賣口紅的創意廣告
吳仲立／易勁門領門師父
2012.2.10
我們前面已經提到，
創意的簡單方程式，可從
新意義、新觀點、新思惟、
新方法、新價值等層面切入，
但切記要能活用，
不要死守，不要不知變通。
就拿賣口紅來講，
假設某公司想為女性朋友，
推出一款新式的口紅，
從創意的角度，
可以重新對口紅這種商品，
進行創意方程式的應用：
口紅的出現，
是為了女人？
是為了男人？
還是二者都有？
是因為，
女人愛男人，才愛上口紅？
還是，
因為口紅，才讓女人，
得到更多男人的注目與寵愛？
是因為
有口紅，才更容易有愛人？
還是，
因為有愛人，才更愛上口紅？
什麼樣的口紅，
稱得上「愛人口紅」？
什麼樣的口紅，
稱得上「口紅愛人」？
什麼樣的廣告，
可以讓我們重新成功詮釋，
口紅在人間的意義？
……
以下是本人，
就口紅的創意廣告，
嘗試所寫的九分鐘電影，
願在此與大家分享：
口紅愛人(上)
上午8點03分。
急駛中的台北捷運新店線車廂內，
乘客擁擠的程度，讓人不敢大口呼吸，
也許，你在想，
吸太大口，造成空氣稀薄，
害眼前戴口罩的小妹妹，吸不到空氣，怎麼辦？
也許，他在想，
吸太大口，
不小心把眼前這個老頭，身體內臟酸腐的氣味，
送進自己原本就虛弱的小肺，怎麼辦？
列車靠站
沒有人下車，反而有更多的人湧入。
好不容易擠進來，好不容易有個立錐之地，
她以極為熟練的速度，從包包拿出小鏡子、化妝膏、粉餅、
小刷子、口紅，在雙手沒有抓扶任何把手的情況下，逕自在
急駛的捷運列車上，開始化妝起來。
不甩眼前那一位，與她年齡相仿、眼睛似乎一直不敢正視她，
也始終找不到停留處的西裝男，那種特別不自在的尷尬目光。
工程即將完成，只剩下口紅了。
她抿一抿豐厚的嘴唇，不自主地同時瞄一下眼前這一位西裝
男，她正用一種非常篤定的神情，準備為自己的嘴唇上口紅，
就像要開始某種儀式一般。
突然，
一個很大的煞車，
她本能地撲前，想去抓靠任何可以避免自己跌倒的東西，
沒想到，
手上緊執的口紅，竟落筆在那西裝男白淨的臉上，
從左眉骨到右臉頰，形成一道斜劃如疤的美麗嫣紅！
[欲知結局，請待下回]
